品牌价值3253.16亿元!五粮液入选2021年中国500最具

 新闻资讯     |      2021-07-12 18:01

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世界品牌实验室提供的图片

6月22日,由世界品牌实验室主办的第十八届世界品牌大会在北京举行。会上发布了《2021年中国最具价值品牌500强分析报告》。中国品牌总值达到278953.2亿元,比去年增加32032.62亿元,增长12.97%。其中,五粮液以3253.16亿元的品牌价值荣登榜单第17位,排名较去年上升两位,品牌价值增长415.7亿元,增幅达14.65%,超过入围品牌价值平均增长水平,居中餐饮料行业第2位。由此可见,中国白酒领军品牌五粮液品牌的强劲韧性和持久活力。

今年“世界品牌大会”的主题是“可持续品牌助推公司成长”。世界品牌实验室与超级金融联合调查显示,品牌价值与ESG(环境、社会与治理)正相关,五粮液近年来的发展路径就是上述观点的正面例证。

“二次创业”新征程开启以来,五粮液在加强高质量产能建设的同时,不断提升产品结构、品牌建设和数字化,为品牌价值和持续健康高质量发展注入强大内生动力。

在产品质量方面,五粮液努力通过技术创新提高名酒率。着力加强以工艺创新、设备创新为核心的生产工艺创新,科学探索智能酿造,提升生产自动化、智能化水平;加强发酵基础理论创新,提高出酒率;加强技术规范和标准创新,推动建立浓香型白酒等级标准、年份酒标准和国际白酒标准。

在产品结构上,进一步强化“1+3”产品体系,打造以“皇冠明珠”501五粮液为价值标杆的明代窖酒系列,以第八代五粮液为核心单品的一代五粮液,以经典五粮液为战略高端单品的年份酒系列,以国际时尚五粮液为中低档系列和个性化定制酒、文化酒。

在品牌文化建设中,通过图片、故事、音视频等形式或载体提炼五粮液独特的历史文化、品牌文化和酿造文化;加快建设以明初八大老酒厂为核心的中国酒文化圣地、明清古窖泥生活保护社区、全国最大的江北生态酿酒基地;构建立体浓香价值提升体系,不断提升品牌传播力和竞争力。

在绿色发展方面,要以生态优先,通过开展碳减排、碳吸收、碳金融,强化能源资源规划和全周期运行管控能力,实现能源供给侧、消费侧、管理侧综合能耗达到行业领先水平,加快创建“零碳酒企”。

在推进数字化转型方面,持续打造适应公司业务特点和发展需求的数字化运营平台,重塑内部数字化组织架构、业务流程和管理模式;进一步强化“一粒种子一滴酒”的全过程预防性质量控制体系,实现酿造过程更加标准化、科学化、精准化控制,确保产品质量持续提升。